マーケティングにおける最大の罪

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田中祐一です。

今から大体１０年前。
高校時代の冬のこと・・・

僕の出身は新潟県でね、
しかも高校は都会でなく
山の中にある高校に通っていた・・・

新潟の雪は湿気を含んでいて
ベチョベチョして何だか不快。

でも、当時の僕は雪を使って
たくさん遊んでいた。

そんなある日のこと。
僕は朝の７時前には教室にいた。

僕はその時、一人暮らしを
していた。だから、学校のすぐ近くに
住んでいたのでスグに登校できる。

僕の教室、3年8組は
理科室の前から伸びている
渡り廊下を渡った先にある。

そして、僕の担任は
いつも朝会の時に
理科室方面から渡り廊下を歩いて
来ていた。

必ず通る道。

イタズラっ子な僕は
ワザワザ1時間以上早く来て
この渡り廊下にある仕掛けを
作った・・・

どういう仕掛けかというと・・・

“人口アイスバーン”

渡り廊下には雪が積もっている。

まずは、濡れ雑巾で排水口に
フタをする。
こうすれば水は流れにくくなる。

次に、理科室からホースを伸ばし
雪に水をかける。
みるみる雪の体積は減っていく。

あとは濡れ雑巾で廊下を磨く。
そしてまた水をかける。
そして磨く。水をかける・・・

これを繰り返すことで
驚異的に滑るアイスバーンができた！

その威力とは・・・・
開発者の僕ですら滑って
転んでしまうほと。

「これは早く友人に見せたい！」
そう思いました。

そして、、、
登校の時間になる。

クラスメートは、
渡り廊下と反対側から教室に
来るのですが・・・

友人たちにいち早く
僕の作品を披露した。

「やべーーー！何これーーーー！」

皆で転びまくって遊ぶ。
立って、転んで、笑って・・・
おもろい。楽しむ。

さて、、、

自分たちだけで楽しむわけに行かない。
そろそろ担任が来る時間。

僕たちは渡り廊下が
見えるとこから、白衣を来た
担当科目が化学の先生が
どのように渡り廊下を渡るのか
見ていた・・・

担任が来た！

渡り廊下に差し掛かる・・・

あ、ふらついてる！

あ、転んだ！！

「いやったーーーー！！！」

クラスの男子20人で盛り上がる。
全員でハイタッチ！！

結果的に、、、

・・・
・・・
・・・

僕は担任にこっぴどく怒られた・・・

まぁ、若気の至りです^^

あなたはもしかしたら、これを見て不快な
思いをしたかもしれません。
「アホくさ」と思うかもしれません・・・。

でも、僕たちはこのような
子供の遊び心を忘れてはいけません。

有名マーケッターのダン・ケネディ曰く
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
「マーケティングにおける最大の罪はつまらないことである」
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
といっている。

僕たちは大人になるに連れて
遊び心や自分自身に素直になって
本音を言うことから遠ざけている・・・

そんなことはありませんか？

僕もよく「まじめくん」になっています。
自戒も込めて文章を書いています。

小さな頃は遊び心満載だったのに、
他人の目を気にして、誰かの名言を
借りてきて良いことをスローガンのように
言っていたりしませんか？

（僕もダン・ケネディの言葉を借りましたが^^）

最近は遊び心を取り入れるため、
「ゲーミフィケーション」

という用語が注目されています。

マーケティングにゲームの要素を
取り入れる！ということですね。

今や、スマホ市場をはじめ
子供から大人までゲームに熱中しています。

レベルアップする仕組みとか、
競争してライバルに勝つ仕組みとか、

様々なゲームの要素を
マーケティングに取り入れる時代に
なりました。

子供心をくすぶることが
売上に関係してくるからです。

でも、一番大事なのは
あなたの思考の中に子供心があるか？
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^

ということです。

あなたが常に童心ならば、
ゲーミフィケーションなんぞ、
究極的には学ぶ必要ありません。

勝手に遊び心のある
マーケティング施策を生み出せます。

僕達の心の在り方次第。
楽しんでいきましょう(^O^)

追伸：
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